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仅5月直播圈融资25亿,行业加速洗牌,整合在所难免!

发布日期:2017-06-06


五月刚过,25亿元的融资规模让直播行业更是“火上浇油”。5月22日,欢聚时代旗下虎牙直播宣布获得7500万美元(约5.16亿人民币)A轮融资;5月24日,王思聪投资的熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资;5月31日,花椒直播完成10亿元B轮融资,其中包含天鸽互动2017年第一季度财报中披露的1亿元现金投资。



这是继2016直播元年后,直播行业较大规模的融资,仿佛又站上了“风口”。回想2005年以来,中国网络直播经历了初创、探索、起步、爆发等不同阶段,伴随互联网的移动化,产品形态也从传统秀场、游戏直播、体育直播发展到泛娱乐直播、直播+垂直行业(电商、音乐、旅游、教育、财经)等更多领域。


据资料显示,2016年我国网络表演(直播)整体营收达到218.5亿,平台数量250多家,用户规模3.44亿,网民总体渗透率达47.1%,30岁以下网民渗透率73.6%,下半年人均观看直播时长为203分钟。其中秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播用户规模分别为2.8亿、2.2亿和3.2亿,泛娱乐直播用户增长迅速。


正是受益于移动直播的爆发,仅有的三家直播上市企业在2017Q1的财报中,有关移动直播的业绩都颇为靓丽:



Ø 欢聚时代2017Q1营收3.3亿美元,同比增长37%;净利润7890万美元,同比增长161%。在各项业务中,在线流播营收约3亿美元,同比增长52%。其中YY直播收入为16.8亿元人民币,虎牙直播收入为3.8亿元人民币。而YY移动端的MAU是6260万,付费用户达588万。


Ø 陌陌2017Q1净营收为2.65亿美元,同比增长421%;净利润9070万美元,同比增长615%,实现持续九个季度盈利。陌陌月活用户冲上了8520万。


Ø 天鸽互动2017Q1营收2.44亿元,同比增长61.0%;净利润为1.05亿元,同比增长177.5%,经调整EBITDA后为1.27亿元,同比增长151.3%。毛利率为84.7%,月活跃用户增长至2490万人,其中移动端月活用户增长了56%;季度付费用户13.4万人,平均收益160元。


上市企业大把赚钱,创业公司融资屡创新高,但给予创业者的时间并不多了。移动直播才兴起一两年,可收割的局面比预想的还要早。因为移动直播是一个新市场,也是一个老市场。许多市场的巨头会先让创业者跑一段时间再来收割,在移动直播形成风口之前,天鸽互动、欢聚时代就已上市,只不过它们最初是在PC上做秀场直播,之后进行移动转型,这类老玩家成为直播创业者的第一道坎。



比如A股上市的宣亚国际在5月9日宣布将收购映客直播不低于50%的股权。港股上市的天鸽互动5月23日宣布斥资1亿元现金入股花椒直播,并签署排他性合作协议。数据显示,映客直播与花椒直播已成长为泛娱乐直播的双寡头,日活分别为1000万、800万。有分析猜测,花椒直播去年曾出让20%股份融资3亿元,如果按照继续出让20%股份计算,花椒直播B轮融资的估值应该在50亿元左右。可供对比的是,拟借道A股的映客估值为70亿元。



如今摆在创业者面前的是,如何快速获取用户,找准品牌优势,确立市场地位,有持续造血/输血的能力。移动互联的红利不可能持续为企业提供造血能力,如果不能像上市公司那样做到盈利,迟早会将自己拖累。要知道,巨额的带宽成本占据了直播平台成本的绝大部分。单个直播平台量级达不到运营商要求,大多采用的是云服务供应商提供的云直播服务。根据目前云服务商渠道给出的报价,峰值100万人在线需要的带宽是1.5TB,这个带宽的最低报价是3000万元。可想而知,随着峰值人数的增加,带宽成本的增幅有多大。


草根主播门槛低,在直播发展初期提供了大量内容,但也造就了内容同质、质量较低、审美疲劳等问题。高质量内容是留存用户的根本,也是市场良性健康发展的关键。不少大型平台正加大在专业内容生产上的投入力度,加强同专业内容生产方的合作。此前网上曾经传出一份文件显示,火山小视频挖掘MC天佑的价格超过2000万元。在主播签约上的耗费以及带宽运营成本,足以令直播平台苦不堪言。



资本的热潮正在推着直播产业进行深度洗牌。在行业竞争日趋激烈,直播平台整合在所难免。现在直播平台大致可以分三类,一类是像YY、陌陌这样的上市企业;另外一类是寻求强援的映客、花椒等创业平台;再有就是可以 拼爹 的平台。其它小平台将难逃被整合的命运。此外,强势平台也在重新审视行业格局,从多角度布局,巩固自身的优势。像陌陌、天鸽等除了直播外,还积极在手机游戏、金融科技等筹备。当越来越多的资本通过“有形”的直播模式展现在观众的面前,越来越多的不同领域融入到直播中,产生的影响将不可估量。

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