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直播行业5月报告 |冯提莫风波月,陌陌一姐月入千万,虎牙上市扭亏为盈!

发布日期:2018-06-08


2018年5月,直播行业迎来报喜月。

收入方面,六平台1800名主播共创造出3.81亿的高收入,44位主播收入超百万,更有陌陌一姐洪小乔收入破千万。这得益于行业的活动丰收季,本月陌陌、花椒、映

已保存客等平台接连迎来年度大型活动,平台收益进入爆发期。

虎牙终于坐实中国游戏直播第一股之名,财报成绩喜人。各平台IPO的进程也在不断加快,有消息传斗鱼将在今年第三季度赴港IPO。同时,网易云音乐、西瓜视频等新玩家入局直播。

相对于麻烦不断的短视频平台,直播平台度过了安全一月,不过平台也未曾放松自身监管。除了按期自查,还有平台出台了更加严厉的直播规范。

在规范中前行,这个年轻行业的生命力也越发旺盛。

《直播行业5月报告》

目录

陌陌一姐月入千万
直播行业5月报告|冯提莫风波月陌陌一姐月入千万!

附件:各平台5月主播收入榜

正文

Part 1 总体篇

六平台收入3.81亿

5月直播平台再启一轮活动丰收季,陌陌第二季度赛、花椒巅峰之战、映客樱花女生等大型活动纷纷在这个月集中爆发,为平台收益增光添彩不少。本期六大平台收入较上期增长9100万,本期六平台总收入3.81亿,映客、花椒、陌陌、一直播四大平台收入3.13亿,也较上期大幅增长。


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陌陌收入1.218亿

除一直播外,其余平台收入均较上期各有增长。六大平台中陌陌依旧位列第一,本期陌陌收入破亿,达到1.218亿,映客、花椒涨幅较大,分别达到8970万、7058万,火山、美拍则涨幅波动较小,两平台收入分别达到6075万、708万。


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总收入增长近亿元

5月六大直播平台均有活动收官或进入高潮,平台收入受益于此较上一月增幅甚大,本期收入环比上期增长接近一亿。5月开始直播平台活动逐渐增多,相信收入会有一个阶段性的增长。

陌陌有季度赛加成收入轻松破亿,映客、花椒也受活动影响收入增长明显,火山、美拍没有举办大型活动,收入只保持了正常增长,一直播收入较上期减少200多万,本期收入3158万。


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高收入人数增加

本月高收入主播人数也有小幅上涨,六平台高收入主播总数比上期增加了154人。四大收入区间人数都有增加,10-20万区间主播人数增长最多达到80人,收入超百万主播本期超过44人。

六平台高收入主播人数全部呈现上升趋势,陌陌人数继续保持稳增,本期突破400人关卡,401人上榜,映客、花椒、火山三平台也都过了200人。一直播、美拍只有不到一百人。


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Part 2 平台篇

5月的直播行业被注入了一股新的活力——网易云音乐、西瓜视频等平台将成行业新玩家。而老玩家们在财报月到来之际表现亮眼,尤其是刚上市不到1月的虎牙,成绩尤为突出。

加上大型活动不断,直播5月与到来的夏天一样充满着活力与生机。

涨势喜人的直播“绩优股”

上个月最受行业关注的头等大事莫过于虎牙的上市了。

美国时间5月11日上午9点30份,虎牙直播正式登录纽约证券交易所,坐实了中国游戏直播第一股之名。

当上市钟声响起时,激动地不仅仅是虎牙高管们,平台公会、主播以及玩家们也兴奋不已。主播们纷纷把其直播间名字换成“恭祝虎牙今晚上市”的字样。

虎牙的上市证明了游戏直播的价值,平台用户、“精神股东”们也迎来成为虎牙股东的机会,股价涨势一片大好。据其上市后的首份季度财报显示,虎牙盘后大涨至32.39美元,自上市以来,股价上涨85%。

不止虎牙一家因直播而春风得意,直播开始向平台展现出它越来越重要的作用。在B站公开2018年第一季度的财报中显示,直播正成为其重要的一大营收板块。陌陌也因为其直播服务的增长强劲,推动近期股价走势强劲。

如今,直播行业已有欢聚时代、陌陌、天鸽互动、虎牙四家上市平台,斗鱼、映客也正冲击IPO,下一个上市的又会是谁呢?


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行业新玩家入场

虎牙的成功上市给直播带来了更优质的发展方向,但行业的好消息远不止这些——5月的直播迎来了一批新玩家。

“不要偏秀场风”、“高逼格”、“才艺好”......继短视频之后,又一大波公会招募信息涌来,目标直指网易云。

作为专注于发现与分享的音乐产品,网易云音乐备受用户喜爱,只是当前已有酷我聚星直播、唱吧等平台入局音乐直播,慢一拍的网易云音乐能否后来居上是行业人最关注的话题。

同样处在直播准备阶段的还有头条旗下的西瓜视频,其“兄弟”火山小视频、抖音都先后试水直播,不过因为调性、监管等种种原因受限。西瓜视频的入局,也是头条在直播领域遭受重重阻碍的另一个尝试。

进入直播下半场,行业梯队逐渐稳定,小平台要么垂直发展、闷声赚钱,要么消失在浪潮中,而大平台纷纷向IPO进击,以谋求更好的发展。选择在此时入局直播,平台们也有着自己的考量。

作为互联网变现最为直接有效的通道,直播这块蛋糕人人垂涎,但如今的局面也不是那么好插入的,因此后半场入局的平台都不再是互联网新人。

如背靠网易的网易云音乐,虽然母公司已有薄荷、CC等多家直播产品,但在音乐直播这块仍是空白。而网易云音乐本身有着大批活跃而忠实的用户,音乐的垂直发展方向与平台调性相契合,既填补了平台的空白领域,同时其发展也相对有保障。西瓜视频的入局亦是同理。

或许在未来,还会有更新的热点推动玩家们入场。


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直播瞄准粉丝经济

直播时代,平台试图将粉丝经济的可能性进行无限挖掘,平台造星已是老生常谈,有平台选择了将偶像经济下沉至直播。

依托粉丝经济生态的直播平台盒饭LIVE上线新版本。主要针对粉丝团推出各类功能,来满足各种应援玩法,用户可以向偶像表白、应援,甚至参与明星见面会等活动。

相对于纯粹的直播而言,放大粉丝经济的方法让直播有了另外一种尝试。依托偶像原有的影响力聚集粉丝,通过各类应援活动刺激用户活跃与消费,这样的用户消费力足以令人侧目,也能更快的建立起直播社群。

以粉丝经济另辟直播蹊径,直播的未来还会有哪些玩法?

回归PC的直播

在移动直播成为趋势的如今,谁能想到有一天直播会回到PC端?花椒做了。

5月28日,花椒正式上线PC端直播产品“猫啵”,并开启了全网公测。为了助推猫啵发展,花椒也是不遗余力。请来了热度、冰点等知名公会,花椒一姐徐若汐、来疯头部主播兵子、裤衩纷纷入驻,誓要从资源、流量、技术、运营等方面给予猫啵全方面的扶持。

为什么会选择单独打造一家面向PC端的直播平台呢?要知道在此之前,主要面向移动端的花椒直播同样也能在PC端使用。

不过移动直播端在PC端呈现出的效果终究与专业PC端直播还是有一定的差距,专业PC端直播带来的用户也不尽相同,喵播的出现在应用场景上与花椒互补。此外,回归PC端,也是为避开各大直播平台扎堆移动端争夺流量和用户,而移动互联网红利消退、直播技术的成熟、人群受众更广泛都是猫啵出世的原因。

对直播的多点布局是平台的常态手段,既能构建更完整的平台生态链,也是一种防御方式,回归PC端或许也是一种未来趋势。


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变革中的快手

度过惊心胆颤的3月和相对风平浪静的4月后,快手在5月再次对平台内容重拳出击,进行着自我监管与变革。

在5月,快手每天平均处置违规直播间约36073个。与此同时,更是出台了《快手户外直播规则》,其规范十分全面且详细,监管与惩罚也相对到位。违规内容和行为恶劣者的账号将被临时封禁甚至永久封禁。

同时,经历行业严格监管后,平台公益行动愈加频繁。在儿童节到来前,快手与中国青少年发展基金会合作,成立快手科技青少年幸福成长公益基金,表示在未来5年的时间里,将向该公益基金持续投入千万。

一面是监管,一面是对于内容的发展。

近来,平台大力发展游戏板块,目前重心在于绝地求生“吃鸡”类游戏。不仅将全程直播首届绝地求生中国职业邀请赛,还主办了绝地求生纯线下赛事“快手PUGB公开赛”,为平台培养更多优质游戏主播,力图从单纯的秀场直播逐渐转向更加综合的直播内容。而在短视频方面,则与《天天向上》、中文在线等节目、平台合作,进行内容的升级。

如果此轮变革成功,快手的生命力将延续更远,离上市也更近。

Part 3 主播篇

1人收入破千万

六大平台1800人中,有44人收入超百万,12人收入200万以上,更有1人收入高达1400多万。


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陌陌、花椒占据前三

全平台top30收入主播,仍然是映客、花椒、陌陌、火山、一直播五家瓜分,火山、一直播只有一人入围,其余主播均是来自另外三家,本期陌陌有11人上榜,花椒有6人上榜,映客也有11人入局。

陌陌、花椒两平台占据了本期月榜的前三强,陌陌女主播“洪小乔”收入1431万夺冠,第二名“巅峰之战春季赛1”收入777万,这个“巅峰之战春季赛1”并非个人主播,而是官方开设的活动频道号,777万的高收入也可以看出花椒此次活动的吸金和成功。第三名还是来自陌陌的“Lion狮大大”收入432万。


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一姐的绯闻风云

冯提莫无疑是5月直播当之无愧的主角。

这位斗鱼乃至行业的一姐,在斗鱼嘉年华结束后“因病”向粉丝请假修养身体,没想到这一休息就休了23天。

而在这23天里,冯提莫遭遇一场又一场的绯闻风波,直播口碑经历了过山车式的转变。

五四青年节前夕,冯提莫受聘为重庆共青团宣传工作推广大使,收获大批热度和关注,可接下来的情况却急转直下。

有网友先后在多个贴吧爆料,称原名为冯亚男的冯提莫曾与斗鱼英雄联盟主播“饼干狂魔”结婚,随后两人在2017年离婚,并晒出了相关信息进行佐证。

爆料贴虽被删除,却在冯提莫这三个字的影响下不断发酵,蔓延至各大社交网络。对此,冯提莫委托律师出马,却因为律师函中的委托人并非冯提莫真名,而被网友嘲讽。

随后,去年轰动网络的“会计门”结果宣判,被当事人送出百万礼物的冯提莫再次成为网友讨论热点。手撕轩子巨2兔的轩子前助理在微博上爆出,轩子曾表示冯提莫的“会计门”和离婚事件是真,为了掩盖婚姻事实还曾拉陈一发下水挡枪,并爆料冯与土豪有着性交易。

此事件后,冯提莫终于开播,却并未正面回应相关事宜,引来部分粉丝的强烈不满。随后,之前卷入“离婚门”的陈一发儿在直播时不点名却十分明显的正面碰撞,引来双方粉丝互撕,影响延续至今。

虽然种种事件给冯提莫的口碑造成了严重打击,但经历了如此风波后,留下的粉丝忠诚度被“提纯”,消费力和战斗力将再上一台阶,也算是祸福相依了。


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主播明星化与明星主播化

当直播遇上明星,当红毯碰到主播,会是怎样一种化学反应?这两件事在5月同时发生了。

今年夏天,戛纳红毯再现网红身影,YY直播一姐崔阿扎登上戛纳红毯。与大众想象中网红花钱走红毯,为博出位故意着奇装异服不同,崔阿扎此次是受《男人装》邀请来到戛纳。

以一身宛如美人鱼的亮片礼服“装备”,踏上了贾樟柯竞赛影片首映红毯的崔阿扎,虽然也遭受了网友的质疑,但更多的还是祝福与夸奖。

除了走出直播的主播们,这里还有拥抱直播的明星。

5月4日,成为斗鱼趣玩创意官的江映蓉开启了她的直播首秀,之后更是一连四天准时在直播间“打卡”。

互联网浪潮之下,明星与主播的界线越发模糊,主播的价值和影响力堪比明星,而游走在娱乐圈边缘的“明星”拥抱直播也在意料之中。平台们借此拓展着自己的直播生态圈,直播也成了他们翻红和收入的利器。

在行业成熟的未来必将有更多明星加入直播生态圈,直播也将成为明星与普通人的狂欢阵地。

点击回顾:《江映蓉连续4天斗鱼“打卡”,直播平台能成为明星翻红的利器吗?》


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集体跳槽的映客主播

之前行业曾上演公会携主播集体跳槽,没想到5月的映客也经历了一次人气主播的集体出逃。

前映客一哥“大大大黑牛”以及平台TOP10中的“王小浪”、“U1”、“小峥”、“大久戈”等几位人气男主播集体跳槽,并在跳槽后开专场吐槽映客“黑幕”,引发大批吃瓜群众围观。

在直播中,王小浪透露其出走映客的原因,一是因为官方有失公允得不到官方支持,另一原因则是平台套路太深,在映客先生、樱花女生等平台大型比赛中,只捧平台签约主播,甚至暗箱操作内定比赛名次。

这一爆料后,一则映客总部大楼被主播挂横幅讨薪的照片在朋友圈传开,其主人公正是上述跳槽直播之二。 当晚,映客发布了相关声明,称两名主播协同两名无关人员在映客办公楼下,开车堵住大门,辱骂工作人员,严重影响办公秩序和社会秩序。经调查,这两名主播因涉嫌在直播期间传播低俗内容,已被予以封号处理。目前,警方已介入此次事件,映客表示将全力配合调查。

虽然事情已经告一段落,但是头部主播跳槽引发的后续影响却不曾停止。映客IPO的话题再次被热议,而选择跳槽的众位主播们,在离开映客之后,会像之前一样受捧吗?

Part 4 市场篇

5月份,行业推陈出新,新玩家陆续入局。线上线下活动频繁,平台在自我监管方面更进一步, 发展态势良好。

  • 斗鱼直播节总入园人次52.18万

5月1日,为期三天的首届国际武汉斗鱼直播节正式落下帷幕。此次斗鱼携冯提莫、陈一发儿、阿冷、周二珂等千余名主播给大家呈现了一个多元化、国际化的直播节。据斗鱼的官方统计,三天入园总人次达到了52.18万,直播节官方直播间观众累计2.3亿人次。

  • 《英雄联盟》等6款游戏将亮相亚运会

5月14日,亚洲奥林匹克理事会对外公布第18届雅加达亚洲运动会的电子体育比赛项目,《英雄联盟》《Arena of Valor》《皇室战争》《炉石传说》《PES 2018》《星际争霸》6款游戏将亮相亚运会,其中腾讯电竞占据3席。据了解,此次电竞作为表演示范项目,将为后面成为正式项目积累更多的赛事运作经验。

  • 盒饭LIVE上线2.0版本

5月20日,盒饭LIVE携新版本对粉丝表白,开启粉丝经济2.0时代。本次全新上线,将针对粉丝团的各类功能,满足应援玩法,用户可向爱豆表白、参与明星见面会等。

  • 宣亚与快手控股的公司合作

5月24日,宣亚国际发布公告称终止与蜜莱坞公司(映客)达成的合作协议。同日,宣亚国际宣布与北京周同科技有限公司签署《战略合作协议》,双方拟共同对视频营销领域的商业价值进行深度开发。据悉,北京快手科技有限公司持有周同科技12%股权。

  • 花椒上线PC端直播产品

5月28日,花椒正式对外宣布推出PC端 “猫啵”直播产品。据了解,这也是继成功打造移动端直播产品后,花椒推出的全新PC端直播新品。

  • 快手颁布《户外直播规则》

5月29日,快手官方再出重拳,严令发布《快手户外直播规则》,规则中包括严禁使用低俗标题,严禁进入低俗娱乐场所直播,严禁对路人进行低俗言语挑逗,严禁对路人进行性骚扰类身体接触等新规定。

  • 网易云音乐入局直播

5月30日,网上出现大批网易云音乐主播招募信息,疑似入局音乐直播。

  • 王一博成NOW直播品牌代言人

5月30日,NOW直播宣布《创造101》导师王一博担任NOW直播品牌代言人,同时还提出了自身品牌定位“NOW直播,这是我的时刻”。据了解王一博也是NOW直播的首位品牌形象代言人。6月12日NOW直播也将举行相关发布会。


Part 5 资本篇

5月底至6月堪称财报月,直播各平台财报新鲜出炉,表现亮眼。前有陌陌持续13个季度盈利,后有上市成功股价一路上涨的虎牙。

在直播IPO的道路上,斗鱼也传出将在今年第三季度赴港IPO的好消息,资本市场尤为热闹。

  • 美丽联合今年下半年赴美IPO

据媒体报道,时尚电商平台美丽联合集团计划在今年下半年赴美IPO,计划融资5亿美元,已指定摩根士丹利担任此次IPO的主承销商,瑞士信贷与华兴资本为副承销商。

  • 虎牙赴美上市

5月11日,虎牙直播正式登陆纽约证券交易所,成为中国游戏直播“第一股”。欢聚时代CEO李学凌、虎牙直播CEO董荣杰出席上市敲钟仪式。

  • B站Q1财报:直播营收排第二

5月24日,B站公开了今年第一季度的财报,总营收8.680亿元,同比增长105%;净亏损5780万元,去年同期亏损为6740万元。在营收方面,手游收入6.885亿元,几乎占了总营收的大部分,同比增长97%,增长主要依靠《命运/冠位指定》《碧蓝航线》等游戏,其次是直播,广告以及电商业务。

  • 陌陌Q1财报:净营收达27.6亿

5月29日,陌陌公布了2018年第一季度未经审计的财务业绩。财报显示,2018年第一季度,陌陌净营收达27.6亿元人民币(4.351亿美元),同比增长64%。同时, 截至2018年3月31日,陌陌月活用户达到1.033亿,创下了历史新高。

  • 快手全资收购 AcFun

6月5日,经快手官方及A站官方确认,快手已经完成Acfun的整体收购,双方并未透露收购金额和具体估值。未来,A站将保持独立品牌、维持独立运营、保持原有团队、独立发展。

  • 虎牙发布上市后首份财报

6月6日,虎牙发布了2018财年第一季度未经审计的财报,也是虎牙自IPO以来的首份财报。财报显示,虎牙第一季度总净营收为8.436亿元(约合1.345亿美元),归属于虎牙的净利润为3140万元(约合500万美元)。虎牙盘后股价上涨9.52%,市值已突破60亿美元。

  • YY公布Q1财报:总营收32亿

6月6日,欢聚时代发布2018年第一季度财报。财报显示,一季度欢聚时代总营收为32.489亿元,同比增长43.3%,非美国通用会计准则下,净利润达6.999亿元,同比增长31.1%,总营收和利润均高于市场预期。

  • 传斗鱼第三季度赴港IPO

6月7日,据南华早报消息,斗鱼直播计划于第三季度在港进行7亿美元IPO。对此,斗鱼回应:目前没有可对外发布的信息。

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