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网红经济,在线直播平台大趋势

发布日期:2018-04-28


直播电商平台的发展最后还是会回到内容,什么样的内容可以源源不断地产生?什么样的内容可以不会重复?大家可以深入思考。台湾每年出版4万本以上的书籍,正是内容产生的绝佳来源,而这些作家正是最好的主播。


                         在线直播

近来极夯的一个名词──网红,是「网络红人」的简称。网红的兴起,在中国带动了一波网红经济,亦称为粉丝经济。而观察中国目前网红经济商业模式,大致可分为电商、直播、广告、电竞代言、影视演艺、品牌化等6大获利模式,支撑着网红经济的快速崛起。其中,电商和直播是目前及未来几年网红产业获利的主要来源,在中国2016年,「电商+直播」预估将占整体网红产业收入的85%以上。


直播已成为全球关注、所有人跃跃欲试的营销管道,我们正进入视频的新黄金年代,我相信往前快转5年,很有可能Facebook上使用者每天分享的内容几乎都是视频。


上看3.25亿收视观众

说到直播,线上影音平台在中国一直都是网络主流,如2004年成立乐视、2005年YY成立、2006年优酷、六间房等,原先以电影或电视剧播放的线上影音平台,现在纷纷转型做直播平台。在艾媒咨询集团发表的2016年中国在线直播行业专题研究中指出:「2015年中国在线直播数量接近2百家(2016年已接近230家)。其中网络直播的市场规模约为90亿人民币,网络直播平台用户达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近4百万,同时在平台进行直播的居室数量为3千个。」中国互联网络信息中心发布的中国互联网络发展状况统计报告显示,截至今年6月为止,大陆内地网民多达7.1亿,半年共计新增2,132万名网民,其中网络直播用户达3.25亿。这些数据显示在线直播平台在中国是一个非常庞大的市场。因此也有人说,2016年是中国的直播元年。


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抢眼球抑或杀时间


直播发展到现在,大概发展出了几种类型:1.电竞直播、2.正妹直播、3.明星直播、4.星座专家直播、5.体育直播,另外目前正在发展的有6.旅游直播与7.在线教育直播,大部分都是采取免费收看的模式。

过往至今,投入在线游戏的人口数始终不容小觑,许多人透过玩游戏杀时间,收看直播的观众亦不乏相同心态,直播可以杀时间还可以得到陪伴、缓解孤独,可谓两全其美。2015年8月31日纽约时报头版以「Virtual Games Draw Real Crowds and Big Money」为标题,报导一场刀塔2(Dota2)国际邀请赛,赛事金额高达1千1百万美元,原因不仅在于线上游戏人口众多,另外一方面,观看电竞直播的人数也是目前最大的。此外中国大陆发展出正妹直播,女主播唱歌,与网友聊天,吸引宅男,也是目前紧追在电竞直播的使用人口数。明星直播与星座专家直播则较为类似,主要就是吸引纷丝、群聚粉丝。


打赏获利,内容为王


然而直播这么大的市场,平台营运的获利模式又是什么呢?目前的观察,获利模式尚不明显。就中国的市场来看,目前是以打赏模式为主,就像街头艺人一般,免费收看,随心意打赏。加上使用人口数庞大,中国第三方支付便利,所以打赏方式盛行。


举例来说,有中国第一网红之称的Papi酱,于7月11日晚间9点在百度视频直播,时间长达1个半小时,就吸引了8大平台(一直播、美拍、斗鱼、花椒、熊猫、百度、优酷、今日头条)的合作,并且创下全球2千万人同时收看的纪录,获得近1亿的按赞。而在这之前,Papi酱就于今年3月被多家投资公司(包括真格基金、罗辑思维、光源资本等)看上,投资约1千2百万元人民币(约6千万台币),并于4月卖出2千2百万人民币的广告,成为「网红」直播成功商业化的案例。


而根据入口网站调查,目前中国近7成影音族,使用行动装置看在线直播,平均每次花上57分钟。另也有报告指出,直播观看的平均时间是3分钟,不吸睛的内容很快就会被抛弃,因此变相开始有情色、低俗的内容产出,成为直播头上挥之不去的枷锁,也引来监管单位的密切注意。最近大陆文化部继今年4月下令整改后,再次大动作查处违法违规名单,涉及26个直播平台、4313间表演居室,因为严重违规关闭,违规表演者多达16,881人;台湾的案例,则是去年17App因为情色内容导致下架结果。由此可知,除了网红,吸睛有趣的内容也是直播成功的关键。


现阶段直播的获利模式尚在摸索中,例如:电竞直播主要的获利模式是主播解说+销售游戏周边产品。而因应内容与获利模式的改变,正在发展的直播模式有3:


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1.VR直播


今年里约奥运是史上第一次采用VR虚拟实境技术转播赛事的奥运会,利用VR创造吸睛的内容,是体育直播的另外一种内容呈现。


2.直播+电商

直播+电商是目前正在发展的直播模式,有点类似电视购物搬到网络上的概念。


3.在线教育+直播

在线教育直播其实是以前e-learing的衍生,藉由直播的互动模式改善了传统e-learing的不足。而因为3G的环境下,无法实现广泛的使用,在4G行动化普及的时候,用直播提供e-learning的服务,是目前有可能成功的模式。


和传统电视的差异

传统电视直播与网络平台直播的差异在于互动性,电视直播受限于硬件与传播方式只能是单向的,是一对多的,网络平台直播却可以藉由留言板、弹幕、连麦,做到即时双向互动。因为即时,所以参与,因为即时,所以关注。


这其中最大的创新就是弹幕了,可同时在同一个屏幕中接收各项信息。什么是弹幕?就是观看者能在观看直播的过程中发表自己的意见与发送礼物,并即时在所有观看者观看此视频的该时间点,以滑动而过的字幕或图案显示出来,从而增加了观看者之间的互动性。这个功能不仅仅增加了互动性,其实也是解决在手机屏幕上看直播时,无法看到留言的信息或送礼物的情形。


另外就是连麦功能。连麦是在排麦模式下实现多人同时上麦说话的目的,满足主播与网友互动、朋友合唱、聊天,多人会谈等情景需要,受邀请的人即可直接被连麦,连麦成功后即可与其他连麦成员进行多人说话与互动。


许多的应用与服务上线,其最主要是在解决使用者的痛点。直播的技术,除了直播背后的的影音串流技术与CDN网络技术之外,最重要的是还是内容。就像电视节目一样,提供五花八门的节目内容,给不同需求的人去观赏。


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在线直播说书人


那什么是使用者的痛点?我个人认为是满足需求,满足分享的需求、杀时间的需求、学习的需求、追星的需求、好奇的需求等等。如果没有看到使用者的痛点去加以解决,是没有人会买单的。

犹记得今年有个政府项目,是提在4G上面的创新应用。当下大家思考的是耗用大量频宽的服务,但我觉得大家没想到的是4G应用的服务指的不一定就是每个使用者都需要耗用大量频宽。所以IoT会应用在4G上面,直播当然也会应用在4G上面。这些在3G就可以应用的部分,在4G上可以提供更好、更快、更多人使用的服务。所以在思考直播服务的时候,不应受限于原有思维的杠杠。我有个可以执行的想法,那就是作者用直播现身说书,用直播作为另外一种呈现内容的方式,不需要阅读器,不需要纸本,只需要一台手机与网络,就可以在全球各地看到听到这本「书」。


以目前直播的发展来看,虽然不论在网络频宽的建置、但可以充分利用自身文化与多元内容,创造出适合在直播平台播出的剧本,并利用直播做即时的演出、即时的互动与回馈。直播的发展最后还是会回到内容,什么样的内容可以源源不断地产生?什么样的内容可以不会重复?大家可以深入思考。台湾每年出版4万本以上的书籍,正是内容产生的绝佳来源,而这些作家正是最好的主播。当中国还在整理直播平台内容,台湾发展内容直播正是时候。



直播内容:中国广电总局针对网络直播下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,该通知指出根据有关规定,进行网络直播的相关单位和个人需要具备相应的许可证。在正妹直播当道,情色内容充斥的直播平台,管理是让直播迈入正常化的一个做法。台湾有关单位应尽快制订相关法令,辅导平台避免播出不适当的内容。

资金的投入:直播是大势所趋,但是直播也相当烧钱,有报导指出,目前中国直播平台将近2百家,真正赚钱的却不到10家,将近9成的平台都有金主投资。因此台湾平台在直播发展初期会有资金问题,除了需要投顾的资金投入之外,政府的辅导补助也将具有相当程度的帮助。


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深圳前海播商电子商务有限公司,地处深圳北站商务区、华为科技新城与福田CBD核心区位。前海播商拥有经验丰富的互联网技术研发人员及天马行空的运营团队,专注于新时代电商领域,为互联网消费者打造透明化线上交易平台,为企业提供新时代电商服务。直播+电商,已是当今无现金社会、足不出户购物时代的必然趋势,而由前海播商独立研发的视频直播产品——播商,正是为此而生。

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