您好!欢迎来到播商官方网站!
您的位置:
首页 >市场活动 > 播商动态>正文

直播走入了“战国”的时代,每个平台都在寻求突围

发布日期:2018-03-30


直播电商,其目的就是通过直播的方式,与更多的消费者产生互动,从而推广产品,用户与主播之前的互动,增加了用户对产品的了解。直播可以做的方向有很多,如:做一个体验类的直播,直播做菜,直播做饭,告诉广大消费者这个怎么吃,怎么做更好吃,在哪里等买到某些工具等,吸引用户购买。

目前直播平台主要由三种模式组成:一是斗鱼TV、虎牙TV等以网络游戏为中心,进行网络游戏的竞技、对战的直播平台;二是YY、一直播、映客等带有生活与娱乐性质的直播平台;三是以蘑菇街、淘宝直播为代表的直播电商。单统计中国本土的直播平台就超过200家,但市场根本容纳不下这么多直播产品,现阶段还谓是虚火甚旺,待虚火之后,可能只会剩下两三家大型的平台以及三五家垂直的平台。

                                                                                  直播电商

直播走入了战国的时代,每个平台都在寻求突围,越来越多的直播平台向第三种模式靠拢,因为他们也需要找到一个合适的变现方式。易凯资本在今年3月发布的《直播生活》报告中表示,领先的直播平台和拥有高质量粉丝群的网红主播具有承载主流广告投放和引导实物电商的巨大潜力。在电商起步时,仅依靠用户的自然增长,就能赚得荷包满满。以淘宝和天猫为例,2011年之前,用户一直是在翻倍增长,但2011之后,淘宝用户的增长速度仅有58%左右。在流量红利消失的情况下,却有更多分散流量的渠道出现了。微信、微博销售渠道的出现,开始分割电商这块大蛋糕,不少传统的电商平台开始想办法吸引更多有效访问量。

此时,网红和直播的到来无疑成为电商平台的一场甘霖。相比较传统的电商,网红直播的形式有超越图片+文字更加生动的传播效果。用户在直播平台上看到主播介绍产品或者试用产品,除了传统的打赏功能在内,屏幕上随手可以点击的优惠券、红包等功能,以及商品的导购连接,实现用户边看边买边玩边买的体验。电商通过与直播、网红的深度融合,不仅能吸引高忠诚度的粉丝用户,还能通过社交化直播的方式,将品牌商的影响力扩散出去。比起请明星打广告,这种与粉丝直接互动的方式能吸引更多的感性消费。

                                                                                     微信公众号

直播其实很早以前就出现过,只不过近几年随着网红+直播+电商火热而开始变得愈发红火;说它,是因为它的火热加速了信息的传播从单纯的文字、图片音视频转变成更为高级的实时影像形态,大大提高了信息的价值与传播效应。虽然这中间也伴随很多多问题的到来,但是总体来说,网络直播的兴起是符合互联网的发展潮流的信息形态,它的出现毫无疑问给我们生活带来了巨大的变化。 【播商,让全世界看到你】


  • 上一篇:直播电商是未来的一种趋势
  • 下一篇:你觉得发朋友圈推广难?是因为你没摸清门道
  • 首页
    关于播商
    联系我们
    HTML地图
    XML地图