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当“企业遇上直播”:7招助您轻松掌握营销新趋势!

发布日期:2017-06-07



据CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,另外,网络直播用户规模增长迅速,已达3.44亿,占网民总体的47.1%,艾瑞咨询与微博联合发布的《2016网红生态白皮书》数据显示,2016年网红将创造效益580亿元,将高于2015年全年的电影票房(440亿元)。2016年也成为名副其实的“网络直播元年”,“主播遍地,网红横行”几乎成为了2016年的真实写照。随着网络直播用户覆盖广,影响力大,互动性强等因素的叠加,网络直播已经成为品牌营销的热门渠道。


“企业+直播”,营销新趋势



巨大的网络直播市场让各行各业都嗅到了机会,各大企业自然不会错过机会,都希望借助直播的潮流占领行业的高地。


“企业+直播”七大营销战法


1信息披露直播



邀请客户到公司实地考察、开展座谈会或者举办客户答谢会。但是这些活动往往受到地域的局限,部分客户并不方便参加,网络直播便可在信息披露方面大展拳脚。


2品牌宣传直播



无论公司体量大小,各大企业都很乐意在大众面前塑造公司的正面形象,正当红的网络直播无疑给他们提供了一种宣传的好媒介。例如,产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公司高管就行业监管暂行办法的主题直播等等。


3网红代言直播



为了不成为出局者,增大用户量是必修课。而现在,用直播来吸引人气成为了相对经济的手段。通过网红主播在直播中的推荐,或是人气主播直播,从直播平台中吸引用户,实现两个平台间用户的导流,平台方花更少的钱,却能起到相当好的广告效果。


4团队日常工作直播



企业为了增信,曾尝试过各种方法。团队日常工作直播已经成为一种新的解题手法。


5娱乐活动直播



平台强化用户运营,拉近品牌与用户的心理距离,让品牌和用户“玩”起来,营销的娱乐化与趣味化就尤为重要。所以,往往借势节日或者社会热点,发起活动,让用户与品牌能够“玩”在一起。


6线下互动+线上直播整合传播


与微博、微信类似,网络直播依然是一种新媒体媒介。一场好的传播战役,需充分发挥各个媒体渠道的优势,综合运用线上线下传播资源。


7重视风控和信任



网络直播最大的特点即是,直观性和即时互动性,代入感强。让企业和用户之间能够“面对面”地及时交流沟通。当网络直播与企业结合,网络直播便在信息披露,用户沟通,宣传获客等方面大展身手。

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